La «télévision de rattrapage», c'est un service qui s'adresse à ceux qui ont raté un programme télévisé en leur permettant de le retrouver après sa diffusion. L'idée n'est pas vraiment nouvelle, et nombre de chaînes en proposent déjà, soit sur la télévision elle-même (Canal + Décalé par exemple), soit sur Internet (les journaux télévisés de France Televisions notamment).
La nouveauté, c'est que M6 va lancer ce service, baptisé«M6 Replay», pour la quasi-totalité de ses programmes.
Il sera ainsi possible de consulter, dès une heure après la diffusion et pendant une semaine, non seulement les programmes réalisés en interne (journaux ou certains magazines), mais également les séries télévisées (y compris étrangères) et les magazines et divertissements achetés à d'autres sociétés de production.
Un classement thématique, en plus d'un classement par horaire de diffusion télévisée, permettra aux utilisateurs de trouver facilement leur bonheur. Absents, au moins dans un premier temps : les films et le sport, pour lesquels la négociation des droits est plus compliquée. Néanmoins, le groupe ne semble pas désespérer de pouvoir à terme y proposer au moins les rencontres sportives.
Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6, affirme que cela ne devrait pas nuire aux audiences de la chaîne : «Nous pensons que ce sont des consommations additionnelles plutôt que de substitution». De fait, il paraît logique que ce service permette d'élargir l'audience, en proposant les émissions à ceux qui les ratent, plutôt que de la diminuer en concurrençant la diffusion classique.
M6 Replay sera entièrement gratuit pour l'utilisateur, fonctionnant à l'instar de la télévision par le biais de la publicité. En bandeaux latéraux ou en spot d'introduction avant la diffusion du programme, elle peut intéresser nombre d'annonceurs : la diffusion sur Internet échappe en effet au contrôle du CSA.
Cette annonce vient consolider les ambitions de M6 concernant internet, quelques jours après l'annonce du possible rachat de Cyréalis.
> La dépêche de l'AFP
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