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Apple, créateur de tendance, susciteur de désir ? Sans aucun doute. En avance sur leur temps, les créations d'Apple engendrent souvent l'étonnement, et parfois même le dénigrement. Pourtant, l'ergonomie, le design et certains choix technologiques sont souvent repris par d'autres marques, un peu plus tard, parce que les loutions appleïennes correspondent souvent à ce que souhaitent les utilisateurs, notamment en terme de la simplicité d'utilisation.
Voici, en résumé, les résultats d'une étude menée par le site BrandChannel.com auprès de 2 000 personnes de 107 pays différents. Elle révèle qu'une part non négligeable des professionnels du marketing voient en Apple une marque qui impose son style, et qui le fait très bien.
A la question : "Quelle marque est la plus susceptible de révolutionner l'industrie du marketing dans les cinq prochaines années?", les personnes interrogées ont répondu Apple à 22% (suivi par Google à 17,8 %). Même résultat pour la question : "Quelle marque vous inspire le plus?". Apple se retrouve devant Coca-Cola, Google, Virgin, et revient en première position six fois, sur les 10 questions posées.
Loin derrière Apple... Microsoft
Microsoft aurait bien "besoin d'un coup de jeune". Une personne interrogée développe son choix par cette réponse : "Donner un coup de jeune à la marque n'est qu'une étape, car [Microsoft] a vraiment besoin de modifier en profondeur sa façon de penser."
L'entreprise la plus "Green" ?
Pour un peu moins de 20% des interrogés, aucune entreprise ne leur vient spontanément à l'esprit lorsqu'il s'agit de citer une marque qui s'engage pour la protection de l'environnement. Viennent ensuite Toyota (grâce à la Prius ?), BP, The Body Shop, et Honda.
La communication déployée par les marques pour s'inscrire dans la tendance verte peinerait-elle à prendre ? Ou n'est-elle tout simplement pas suffisante ?
News parue sur Les Numériques
